サターンサターン

ゼネラルモータース(GM)の最も新しいブランドがサターン。1983年にサターンプロジェクトが発表され、1985年にサターン設立。アメリカでは1990年にSシリーズのセダンとクーペの販売がスタートした。1992年にワゴンを追加。1995年に現行モデルにフルモデルチェンジされ、この年からアメリカでは4年連続販売満足度調査で1位になるなど、顧客満足度を重視する販売戦略がしっかり効果を上げている。日本では1997年春からセダン、クーペ、ワゴンの3モデルを販売開始。これまでのアメリカ車のイメージを一新するような斬新なクルマ作りと、オーナーであれば無料でチャイルドシートが借りられるなどといった独自の販売手法が注目されている。

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